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产业观察|“蓬莱湾”凭啥火出圈?

2023-08-22 15:41:27来源:大小新闻

“东方云海空复空,群仙出没空明中。”

在眼下的蓬莱,比苏东坡笔下的仙气更浓的是火爆的人气。今年的“暑期档”旅游市场,蓬莱的成绩单热得烫手:1-7月,蓬莱共接待游客785万人次,同比增长110% ,单日游客最高近12万人次。热门景区被反复搜索,打卡视频活跃在朋友圈,从线上到线下,蓬莱火了。

蓬莱火了,蓬莱也变了。


(资料图片仅供参考)

从短线到长线、从逛完就走到住下来玩,这个夏天,对标知名湾区、统筹优势文旅资源打造的“蓬莱湾”惊艳出圈,不仅刷新了人们对蓬莱旅游的新体验,也在重新定义仙境蓬莱的“神仙日子”。

为什么是“蓬莱湾”?

喜欢“刷着视频去旅行”的打卡爱好者发现,在关于蓬莱的搜索中,“蓬莱湾”正在成为热词。

从航拍的视角俯瞰蓬莱滨海沿线,西起蓬港路、东至海市西路、南至北关路,你会看到一个总面积4.2平方公里、形似孔雀开屏的美丽湾区,这就是“蓬莱湾”。

对标法国戛纳、法国尼斯等著名湾区,《蓬莱滨海旅游带概念规划》按照“上山、下海、登阁、入市”的总体思路,启动蓬莱滨海旅游产业带建设,打造属于蓬莱的大湾区——蓬莱湾。今年以来,蓬莱区委、区政府按照“东方仙境源地、海防文化名城”的特色定位,将蓬莱湾划分为东、中、西三区,构筑滨海旅游大格局。“中区”以蓬莱阁景区为核心,构建蓬莱阁大景区,形成5.2公里的旅游大环线。“西区”从蓬莱阁西城墙至海洋极地世界区域打造“红酒小镇”“神仙小镇”。“东区”从蓬莱小海边向东一直延伸到海市公园,三区一体、整体发展。

蓬莱是国家历史文化名城和中国优秀旅游城市,旅游资源富集度在国内同等城市中鲜有可比。优势如此,为什么还要规划发展“蓬莱湾”?

对此,蓬莱区文化和旅游局党组书记、局长王丽丽给出了答案。“蓬莱旅游资源得天独厚、十分丰富,但一直以来存在资源分散、冷热不均、游览时间过短等问题,蓬莱湾作为区域旅游中心,聚集着蓬莱阁、八仙过海、欧乐堡等10余处重点景区,通过文旅资源的一体化规划、开发、宣传、营销,让游客可以‘买一张票、最少玩两天住一夜’,充分发挥资源优势,推动全域旅游发展。”

此次,通过政府引导,国有景区和民营景区首次实现合作,蓬莱阁与八仙过海旅游集团所属的三仙山、八仙过海、欧乐堡梦幻世界、海洋极地世界五大景区推出联动门票,目前,“两天一夜”“三天两夜”的蓬莱游产品已经上线,游客可实现“一张联票玩转蓬莱湾”。

不仅仅是眼前的人气,还立足蓬莱实际破题,推动旅游产业转型和消费升级,蓬莱湾要为蓬莱文旅产业高质量发展做好一篇长远文章。“目前,‘上山、下海、登阁、入市’的前六个字已经基本形成,下一步我们要做好‘入市’文章,将其引入到画河、故里以及三个历史文化街区,实现从蓬莱湾到丘山谷的引流,继而将整个蓬莱旅游做好。”王丽丽说。

仙境蓬莱开启“超长待机”模式

“来蓬莱几次了,还是第一次晚上逛三仙山,真的太好看了。”周末晚上9点多,在三仙山景区看完夜场的最后一个表演,市民吕静静又在朋友圈刷了一波屏。她是芝罘区人,送山西的朋友一家来蓬莱玩,听说三仙山开通了夜游,“没想到这么好看,我都想住下来再逛逛”。

为了让更多的游客“住下来”,蓬莱人“一时也不闲着”。

蓬莱阁是蓬莱湾的核心景区,为了解决游览时间过短的问题,五一期间打开城墙、后海,推出“城墙游”“后海游”,游客游览时间从40分钟逛一圈到3个小时逛不完,升级版的“大景区”可以让游客细细品味蓬莱阁、慢慢了解蓬莱。五一当天,蓬莱阁人流量突破5.2万人次,旅游旺季以来,日均客流量达2.7万人次。

白天有得玩,晚上有得看。除了美轮美奂的夜游三仙山,蓬莱阁景区开放水城城墙、海上丝绸之路博物馆等夜游场馆,三仙山大剧院上演《寻梦三仙山》夜场演出,欧乐堡大马戏推出夜场表演,宝龙夜市、戚府里夜市、八仙市集等先后开市,持续推出的夜游产品让游客可以沉浸式体验仙境之美和人间烟火气。

“超长待机”的蓬莱,正在吸引着越来越多的游客来此过夜、慢游,沿着蓬莱海边逛一逛,随处可见的外地车牌成了独特的风景。数据显示,8月以来,来蓬莱旅游的省外游客占比已超过省内游客,酒店、宾馆、民宿等一房难求,借助爆款夜游产品的口口相传,三仙山景区实现历史突破,达到日均8000人 。

“得益于政府政策的大力加持,旅游企业共谋发展,不断推出好的旅游产品,也有了动力和后劲,围绕蓬莱湾打造的长线旅游产品,对内可以为蓬莱其他行业带来拉动,对外也能为周边区域旅游资源的整合带来益处。”王丽丽说。

让“蓬莱湾”成为一种生活方式

8月14日傍晚,在蓬莱海边散步的人们,与歌手胡海泉惊喜偶遇,零距离听他唱起那首《奔跑》。而几天前,网红旅游博主厦门阿波打卡蓬莱阁,邀请网友到蓬莱做客。

明星和网红博主只是注脚,属于蓬莱的“神仙日子”正在不断扩大吸引力和传播声量。

从今年4月开始启动的音乐生活节,持续推出音乐派对、音乐会、露营季等活动,每到周末和节假日,“沙滩上的年轻人”成为蓬莱海边独特的风景,他们吹着海风唱着歌,在蓬莱湾打开海滩生活的全新模式。

“‘到蓬莱湾过两天一夜的神仙日子’不仅仅是逛景区,倡导的是一种生活方式,旅游产品是对生活方式的营造和传达。”王丽丽说,“蓬莱湾是蓬莱旅游资源最富集的地方,可以做得更精,我们要做出精品产品,让游客通过非常精致的、细致化的服务感受到蓬莱是一个有魅力的精品旅游城市。”

随着“两天一夜打卡蓬莱湾”等产品的出圈,文旅新业态、新消费为蓬莱经济社会高质量发展注入了新的动力和活力。从旅游观光到休闲度假,为旅游迭代升级拓展空间,蓬莱还有很多功课要做。

做好旺季市场,通过政策和活动拉长旺季时间,提升住宿、餐饮、购物等配套设施建设与升级,让游客“住得下、吃得好、买得着”,让游客在蓬莱淡季有淡季的玩法、非旺季也有非旺季的玩法。除了做好外地客源地,今年,借助蓬莱阁大景区和滨海旅游带建设,蓬莱还将面向烟台本地市场制定相关政策,推出丰富的、更有包容性的活动和产品,让“家门口的客人”畅游蓬莱、爱上蓬莱,让“神仙日子”成为被更多人喜爱的仙境生活方式。

责任编辑:王鹏静

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